具有龙江特色的文创产品。本报记者 丁燕摄

□本报记者 丁燕 毛晓星

哈尔滨极地公园毛茸茸的企鹅玩偶、中朗文化的丁香花流沙杯垫、嘉驹手绘的明信片、“一城一忆”的雪花胸针、融合了中国传统龙文化及龙江地域元素的“飞龙在天”胸针……新年伊始，哈尔滨冰雪旅游成为顶流，颜值高超、设计巧妙，具有龙江独特文化元素的文创产品受到热捧，如今逐渐形成新的文创IP，蓄能龙江四季。同时，备受Z世代“稀罕”的数字文创异军突起，在推动文旅融合发展中，成为消费新亮点、新卖点。

旅游市场火爆的溢出效应持续放大，清明假期，“尔滨”文创市场持续火爆。随着丁香季啤酒季的到来，越来越多高颜值、深内涵的文创产品将面世。由于看好“尔滨”文创市场，这个春天，国内资本和设计大咖纷纷涌入，理念成熟、市场认同度高的“尔滨”文创产业进入加速期。

“尔滨”文创持续出圈

清明假期，哈尔滨再现“人从众”模式，据大数据统计，清明节期间（4月4日至6日），全市累计接待游客209.3万人次，同比去年日均值增长133.4%；实现旅游总收入近16亿元，同比增长386.3%。

文旅市场“热辣滚烫”，文创市场更是全线飘红。记者在哈尔滨极地公园内的淘学企鹅文创店看到，淘学企鹅毛绒公仔、淘学企鹅城市冰箱贴依旧是游客们的心头好，明信片、帆布包更是直击年轻人的审美。“今年清明假期，文创产品销售较去年同期增长332%。”哈尔滨极地公园副总经理张冬悦告诉记者，店里近期上新的淘学企鹅停车摆件，也因呆萌可爱的外形，超强实用的功能性，受到了众多游客的喜爱。

而在刚刚过去的冰雪季，淘学企鹅文创店简直“赢麻了”。“淘学企鹅文创产品已有共计七大品类、46个品种，全部是极地公园自有团队原创设计，2023年，淘学企鹅文创产品的销量已经突破千万。”张冬悦向记者透露。

位于中央大街上的松雷何所有文创店依托区位优势，这个冬天高峰期单日销量近10万，含冬天冰雪元素的胸针、冰箱贴等方便携带的文创产品热卖。清明节期间，该店销量达到1.5万元，同比增长95%以上，热销品为带有城市元素的纪念品，客单群体以周边省市游客和大学生为主。负责人陈天威介绍，目前团队正在进行夏日产品研发，以丁香花元素为主。

当文创遇上美食，那画面简直不要太美。网红面包店“面包的日尝”今年推出了丝滑Q萌的“索菲亚教堂”慕斯和“大雪人”慕斯，让“小金豆”们把“尔滨”地标美景一口“吃”进嘴里。店主郭金鹏说，清明假期店里火爆的单品仍以索菲亚教堂文创产品为主，销量同比增加约20%。“为了迎接丁香花季，店里推出了丁香花款的饮品杯套，比较受游客欢迎。”

国内资本设计师纷纷涌入

在哈尔滨创意设计中心一楼展馆，一款“飞龙在天”的胸针非常吸睛。哈尔滨创意设计中心副主任、深圳市工业设计行业协会副秘书长、黑龙江省创意设计专家库专家闫实告诉记者，这是创意中心与国内高级珠宝品牌TTF联袂推出的具有龙江地域特色的文创产品。“今年是龙年，而黑龙江的文化历史渊源、地域标志都和龙有关。这款胸针不仅在国内火到断货，还风靡欧洲。”

闫实说，“尔滨”冰雪旅游热给文创行业的发展带来诸多利好。很多原本在外干事创业的哈尔滨籍、黑龙江籍知名设计师，想要回哈或者回到龙江创业。另外，还有一些非黑龙江籍设计师也计划投身龙江。今年以来，有三四家来自河北的设计师落户哈尔滨创意设计中心。目前，落户中心的企业已由去年的23家增至36家。

黑龙江中朗文化集团打造的“恋上哈尔滨”系列文创产品，曾圈粉无数人。一件件精美的文化创意作品用“尔滨”独有元素展现着冰城之美、龙江之美。作为黑龙江省文旅创意设计产业协会会长，黑龙江中朗文化集团董事长陈嘉告诉记者，刚刚过去的冰雪季，黑龙江冰雪旅游爆火，文旅产业呈现出井喷式发展。全国各地的文旅从业者，都对哈尔滨市场有信心了，愿意向哈尔滨文创市场投资。“今年以来，越来越多的资本涌入哈尔滨文创赛道。我认识的几个朋友，原来不是做文创的，也投身到这一行了。”

理念成熟市场认同度高

开年伊始，一款“冰城四季AR冰箱贴”凭借精巧的设计和科技感十足的AR动画效果登上热搜榜。游客们在赏冰乐雪的同时，争相购买这款文创产品，火到一“贴”难求。

连日来，记者走访哈尔滨文创市场发现，当下数字文创丰富了消费场景、提升了用户体验，成功“圈粉”年轻人。创意设计+数字+冰雪概念融合的数字融合文创产品，时下已成为冰城文创圈的新流行趋势。值得一提的是，“非遗+文创”也是省内文创企业竞相追逐的新赛道，为文旅市场增添了新亮点。

黑龙江中朗文化集团计划近期推出AR文创产品和具有龙江非遗元素的时尚文创产品。陈天威也表示，目前何所有文创已与省内非遗文创团队对接。多位省级非遗传承人也表示，今年将重点发力，让非遗元素与数字科技精彩碰撞。

经过一冬天的打造，许多产品理念已经相对成熟，更在于花样设计上的推陈出新。预计今年夏天，带有太阳岛元素和音乐元素概念的手办和冰箱贴，将会是“尔滨”文创的新潮流。

在闫实看来，哈尔滨独特的欧陆风情，对设计师来说有天然的吸引力。他多次陪同国内知名的设计大师到索菲亚教堂听音乐会、看画展，“设计师们一致认为哈尔滨这座城市特别洋气、特别有魅力，让人感到震撼。”他认为，哈尔滨地大物博、四季分明，为设计师们提供了宽泛的设计灵感。

多名业内人士表示，因理念成熟、市场认同度高，哈尔滨文创产业按下加速键。“经历一个冬天，哈尔滨文创从一个默默无闻的小众产业，逐渐发展成为具有地方特色、备受瞩目的朝阳产业。作为文创从业者，我感到非常欣慰。”省政协委员、哈尔滨七彩莲花文化艺术发展有限公司总经理孙晓梅认为，随着下一个冰雪季和亚冬会的到来，会有更多“尔滨”文创、龙江文创出圈。相信2024年春天，会是“尔滨”文创、龙江文创蓬勃发展、蓄势待发的春天。