□孙盟 陆艳红 黑龙江经济网记者 崔冰

近年来，北大荒农垦集团九三分公司推行“品牌强农”战略，立足资源禀赋，做足山水文章，创好绿色九三农特产品品牌，打好魅力九三生态文化旅游名片，提升传统产业“吸金力”，成为九三分公司上下一心的共识与奋斗方向。“品牌强农”战略让分公司各项产业服水土、稳得住，让九三品牌唱得响、传得远，让“绿水青山”真正变成职工群众致富的“金山银山”，成为九三分公司在高质量发展实践中探索出的一条新路子。

山水育好品 创绿色九三品牌

八月的九三满眼皆绿，田野中一派生机盎然，在鹤山农场有限公司第一管理区沿线农业科技示范带，绿油油的大豆长势良好，已进入鼓粒期。近年来，这个公司借助“九三大豆”品牌价值不断提升的发展契机，坚持以高蛋白种植为核心，以专用专供为突破点，通过调优种植结构和品种结构，提高订单质量和数量，加快大豆原料的对外销售和对内转化，让“小豆子”成为公司增效、职工增收的“金豆子”。

发生在鹤山农场有限公司的“金豆子故事”，是北大荒集团九三分公司品牌建设故事的缩影。

过去，九三分公司旗下品牌虽然不少，但有含金量的知名品牌却不多，且由于未建立完善的企业品牌体系，缺少具有较大市场影响力和消费者认知度的企业品牌，导致各农场有限公司的产品流入市场后竞争力薄弱，如同“散兵游勇”，难在市场占有一席之地。

为此，九三分公司大力推行“品牌强农”战略，按照北大荒农垦集团以母品牌为核心、子品牌从属母品牌的“卫星结构”品牌营销策略，构建以“九三大豆”区域农产品品牌为主，以各农场有限公司自有品牌为辅的品牌发展格局，推动“区域公用品牌、企业品牌和产品品牌”“新三品”协同发展。

品牌建设的探索，发生在九三分公司的各个角落。在“品牌强农”战略引领下，北大荒集团九三分公司现已有各类品牌（商标）31个，“豆都”、“素福记”、“郝大爷”、“七谷粮方”等一批既蕴涵泥土香气又富有科技含量的品牌应运而生。

豆好还需品牌支撑。随着“九三大豆”品牌获得多项殊荣，口碑和知名度不断提升，也吸引越来越多的大型食品加工企业前来寻求合作。九三分公司紧抓机遇，在稳定老客源的同时，稳定扩大新客源，为企业量身订制式生产，实现100%专品种种植，使结构调整从数量型向品质型、效益型转化。

山水酿美景 打魅力九三名片

品牌力量，如“润物细无声”般潜移默化，如“顺风而呼闻者彰”般具有放大效应，价格提升、销路扩宽是最直观的体现。而借助“文旅+品牌”建设，也能推动农业供给侧结构性改革，拉伸产业链条，实现农旅融合，焕发无限生机。

一望无际的生态豆田既是富饶之地，也拥有美妙景致。“‘九三大豆’品牌打响后，不仅能吸引消费者，更能引得四方游客纷至沓来。”九三分公司党委书记陈玉林表示，九三分公司坚持“农业是根、文化是魂、旅游是路”方针，进一步发挥自然条件和资源优势，打造结合大豆种植、加工、销售和文化体验为一体的农旅结合生态产业链条，融入省级旅游发展线路和区域旅游布局，打造“农业奇观·美在九三”旅游品牌，推动“农业标准化向农业景观化升级，生产体验化向产品旅商化升级，农业生态化向共享服务农业升级”。重点建设以荣军“七彩农业·最美田园”、鹤山北大荒旱作农业农机博览园、建边幸福麦田、尖山农业科技示范园等为代表的农旅融合风景区，以“荣军场史园、七星泡知青、文化客栈、红五月知青驿站”等为主的文旅融合风景区，大力推进农业与文化、康养、旅游等产业的深度融合。

山水美景，文化传承，魅力九三成为北大荒集团的一张响亮名片，国内各地游客纷至沓来，也带来源源不断的致富门路与希望。下一步，这个分公司将以更大的决心、更足的干劲、更实的举措加快推进品牌建设，擦亮九三农产品“金字招牌”。

山水蕴潜力 看九三光明未来

“品牌是一种可以给企业带来溢价、产生增值的无形资产。”北大荒集团九三分公司党委副书记、总经理张宏雷表示，九三分公司自然条件优越，现代化大农业水平居北大荒农垦集团前列，但长期以来，九三分公司农产品属于“养在深闺人未识”，没有品牌支撑、缺乏品牌推广。在“酒香也怕巷子深”的时代，这样的销售模式是缺少市场竞争力的。好品牌是企业发展的底气，借助“品牌强农”战略建设契机，这个分公司从种植源头到销售终端建立起紧密联系，在产品生产、品牌推广、营销渠道等核心环节，深入推进农产品品牌化、产业化。

2021年，这个分公司坚定不移推进“三大专供基地”建设。以专属专供为目标，建设“中国大豆食品专用原料生产基地”，通过“优品种、提品质、亮品牌”，进一步发展专用化食品大豆生产。2021年九三分公司大豆优势特色产业集群项目总投资额达5070万元，涵盖酶解高品质大豆油、大豆素面加工、大豆植物蛋白加工、豆仁食品加工、豆花、大豆调味品、豆豉和豆渣食品加工等多个项目。以绿色有机为方向，建设“国家酒用高梁生产基地”，积极引进有机绿色酒用高粱基地共建合作伙伴，与泸州老窖签订合作面积9万亩，计划与金徽、舍得酒业等大型酒企签订合作面积6万亩。以生态安全为抓手，建设“国家优质安全生鲜乳生产基地”，以现代化牧场年产超10万吨为目标，积极对接资金和技术合作项目。

同时，这个分公司以“粮头食尾”“农头工尾”为抓手，依托资源和产业优势，着力“建链、补链、延链”，聚焦大豆、鲜食玉米、麦业、菌业、浆果“五大绿色食品产业”建设，全面实现以大豆产业为核心、各种特色农产品产业为辅的多业并举发展格局。据悉，山河鑫晟食品有限公司甜玉米已与双汇集团达成战略合作，成为双汇集团专属供应商；大西江农场有限公司万吨玉米压片深加工项目正在有序推进；建边农场有限公司麦业订单纷至沓来，“拙麦”品牌加盟店迅速扩张；红五月农场有限公司改造建设双孢菇酱厂厂房设计正在加紧规划，新建酶解技术生产高品质大豆油建设项目也在同步推进；嫩江农场有限公司蓝靛果深加工建设项目正走招标流程，豆仁加工项目生产设备选型工作正在加紧推进……

下一步，九三分公司将认真落实北大荒农垦集团会议精神，紧紧围绕集团“1213”高质量发展工程体系和“32366”任务体系建设，进一步优化产业布局，结合“双控一服务”建设，发挥规模化、组织化优势，做大品牌、做优订单、做强仓储，用“大基地”的优势吸引更多的客商和资金落地生根，加快建设大产业、大企业，为北大荒农垦集团进入世界500强，早日建成农业领域航母贡献更大力量！